12月19日，北京開往上海的高鐵上，車載屏幕中寧夏枸杞“紅色健康”的形象廣告吸引了眾多目光。12月1日至明年2月28日，這則形象廣告將在京滬、京廣線的1554趟高鐵列車上奔馳。這是我區(qū)提升寧夏枸杞品牌知名度、再造寧夏枸杞產(chǎn)業(yè)發(fā)展新優(yōu)勢(shì)的舉措之一。
　　今年以來，寧夏枸杞產(chǎn)業(yè)在標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)、質(zhì)量安全監(jiān)管、區(qū)域公用品牌打造等環(huán)節(jié)發(fā)力，做強(qiáng)做大寧夏枸杞這個(gè)促進(jìn)農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收、脫貧致富的“潛力股”。
　　質(zhì)量興杞，寧夏枸杞補(bǔ)短板強(qiáng)筋骨
　　今年“雙十一”“雙十二”購(gòu)物節(jié)上，百瑞源枸杞公司的枸杞產(chǎn)品線上線下攬金2100萬(wàn)元，成為全網(wǎng)銷售金額最多的枸杞品牌。
　　“高附加值枸杞產(chǎn)品銷售額同比增長(zhǎng)65%，說明自治區(qū)再造寧夏枸杞產(chǎn)業(yè)發(fā)展新優(yōu)勢(shì)戰(zhàn)略已顯成效，寧夏枸杞逐步從低質(zhì)低價(jià)向優(yōu)質(zhì)高價(jià)轉(zhuǎn)變。”百瑞源枸杞營(yíng)銷中心負(fù)責(zé)人說。
　　自治區(qū)枸杞協(xié)會(huì)監(jiān)測(cè)的12月20日枸杞交易價(jià)格顯示，當(dāng)日，中寧枸杞混貨較高價(jià)格每公斤60元，青海、甘肅枸杞混貨較高價(jià)格分別為每公斤40元、36.4元，中寧枸杞與其他產(chǎn)區(qū)枸杞較高價(jià)差每公斤23.6元。
　　2015年10月，自治區(qū)黨委、政府作出再造寧夏枸杞產(chǎn)業(yè)發(fā)展新優(yōu)勢(shì)的戰(zhàn)略部署，決定圍繞標(biāo)準(zhǔn)化體系建設(shè)、質(zhì)量提升、區(qū)域公用品牌打造等關(guān)鍵環(huán)節(jié)，在嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)、提高質(zhì)量、科技創(chuàng)新、品牌培育上下功夫，破解制約寧夏枸杞產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸和短板。
　　由此，我區(qū)踏上質(zhì)量興杞、綠色興杞之路。
　　我區(qū)推廣應(yīng)用符合現(xiàn)階段寧夏枸杞產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)際的51部各類標(biāo)準(zhǔn)，讓整個(gè)枸杞產(chǎn)業(yè)鏈逐步邁上了標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)之路。目前，全區(qū)90萬(wàn)畝枸杞中，標(biāo)準(zhǔn)化基地種植面積占50%，其中3個(gè)基地獲國(guó)家原生態(tài)原產(chǎn)地稱號(hào)。
　　我區(qū)建成了世界級(jí)枸杞種質(zhì)資源圃，完成了枸杞基因組測(cè)序，培育了多個(gè)枸杞優(yōu)良品種，寧杞1號(hào)、5號(hào)、7號(hào)已覆蓋全國(guó)所有枸杞產(chǎn)區(qū)。寧夏多家枸杞企業(yè)與中科院、國(guó)家枸杞工程技術(shù)研究中心等科研機(jī)構(gòu)合作，成功研發(fā)出枸杞及其制品10大類100余種。今年，我區(qū)與中科院研發(fā)的枸杞特膳、枸杞糖肽等功能性產(chǎn)品生產(chǎn)線相繼建成投產(chǎn)。
　　今年，寧夏枸杞已實(shí)現(xiàn)年綜合產(chǎn)值150億元，以中寧為核心、清水河流域和銀川北部為兩翼的“一核二帶”枸杞產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局初步形成。
　　提升品牌，寧夏枸杞走出家門秀“身姿”
　　“果”好也怕巷子深。
　　“寧夏枸杞雖廣為人知，但它只是一個(gè)物種名和產(chǎn)品名，還不是一個(gè)地理標(biāo)志證明商標(biāo)。”寧夏枸杞產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心負(fù)責(zé)人告訴記者。目前，該中心已向國(guó)家工商總局遞交了“寧夏枸杞”地理標(biāo)志證明商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，獲批后，“寧夏枸杞”將名正言順地開展質(zhì)量追溯體系建設(shè)和市場(chǎng)品牌維護(hù)。
　　多年來，寧夏枸杞雖名聲在外，但在市場(chǎng)混戰(zhàn)中因?yàn)槿狈ΡＷo(hù)措施和品牌推介力度，品牌影響力亟待提升。
　　要讓真正的寧夏枸杞與世界面對(duì)面，與市場(chǎng)無(wú)縫對(duì)接。
　　去年12月，我區(qū)在北京召開寧夏枸杞品牌發(fā)布會(huì)，向全國(guó)推介了6個(gè)寧夏枸杞優(yōu)質(zhì)基地和6個(gè)寧夏枸杞知名品牌。今年，我區(qū)又在全國(guó)范圍內(nèi)開展了“寧夏枸杞”標(biāo)志標(biāo)識(shí)征集活動(dòng)，組織多家企業(yè)走出國(guó)門，到俄羅斯、英國(guó)、德國(guó)、澳大利亞等11個(gè)國(guó)家和地區(qū)參加國(guó)際品牌食品展會(huì)，在國(guó)內(nèi)參加了上海國(guó)際食品展等8個(gè)影響力較大的展會(huì)。寧夏枸杞還入選中央電視臺(tái)“廣告精準(zhǔn)扶貧”活動(dòng)，在央視5個(gè)頻道連續(xù)播出。
　　我區(qū)在全國(guó)各地增設(shè)直銷窗口，讓寧夏枸杞及其產(chǎn)品遍及全國(guó)一二三線城市，實(shí)現(xiàn)了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)全覆蓋。
　　一系列舉措讓寧夏枸杞品牌影響力不斷提升。
　　今年，中寧枸杞以161.56億元的品牌價(jià)值跨入全國(guó)農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌價(jià)值十強(qiáng)；“寧夏枸杞”“中寧枸杞”雙雙被評(píng)為全國(guó)100個(gè)消費(fèi)者最喜愛的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌。中寧縣因枸杞還入選首批中國(guó)特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)區(qū)名單。
　　“我們走出來才發(fā)現(xiàn)，寧夏枸杞在國(guó)外有廣闊的市場(chǎng)前景。”今年9月，寧夏不老子生物科技有限公司負(fù)責(zé)人在悉尼華人社區(qū)推介寧夏枸杞時(shí)發(fā)現(xiàn)了商機(jī)，“寧夏不少枸杞企業(yè)已經(jīng)開始與國(guó)外客商對(duì)接，拓展市場(chǎng)?！?br />　　“明年起，我們計(jì)劃每年辦一屆中國(guó)（寧夏）枸杞產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)，進(jìn)一步鞏固寧夏枸杞在中國(guó)枸杞產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)軍地位。”自治區(qū)林業(yè)廳負(fù)責(zé)人告訴記者，只要我區(qū)堅(jiān)持質(zhì)量興杞、綠色興杞，大力推進(jìn)枸杞產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，寧夏枸杞產(chǎn)業(yè)一定會(huì)走上更加健康的發(fā)展之路。

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