中國養(yǎng)殖致富網5月11日消息：經國務院批復，從今年起，每年5月10日為“中國品牌日”。“中國品牌日”的設立是一個重要信號，品牌戰(zhàn)略已經上升到國家層面。就林業(yè)產業(yè)而言，只有樹立起強大的林產品品牌，進而成長為國際品牌，才能走在產業(yè)前端，引領行業(yè)發(fā)展，使林產品從中國制造走向中國品牌。

林業(yè)企業(yè)的品牌建設決定著這個企業(yè)在行業(yè)內的生存能力和發(fā)展前景，是林業(yè)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的靈魂，代表著企業(yè)的競爭底氣和實力，意味著企業(yè)擁有的消費群體，是一種含金量很高的資源和無形資產。林產品本身生命力是很弱的，如果只有產品，卻沒有品牌，那么這個企業(yè)是缺乏生命力和可持續(xù)發(fā)展能力的；林產品是企業(yè)生存之本，而品牌則是企業(yè)發(fā)展之魂，只有重視品牌，構筑不可替代的企業(yè)發(fā)展之魂，林業(yè)企業(yè)才能做大做強。

盡管“中國制造”早已遍布全球，可中國品牌叫響世界卻仍然在路上。中國制造、中國創(chuàng)造、中國品牌，實質上是從勞動力、成本競爭向技術、創(chuàng)新，進而向自主品牌競爭的發(fā)展過程，因為無論是中國制造還是中國創(chuàng)造，都面臨著如何提高附加值的問題，當今時代，必須依靠品牌的力量。其實，中國制造背后體現(xiàn)的是品牌危機。為什么我國是林業(yè)產業(yè)大國，卻不是林業(yè)產業(yè)強國？與世界林業(yè)發(fā)達國家相比，我們的差距在哪？其實，我國林產品在“硬件”上不比別人差，甚至在有些方面還超越了洋品牌，最大的區(qū)別還是品牌建設。目前，我國林業(yè)產業(yè)領域缺少世界一流企業(yè)以及在世界范圍內叫得響的企業(yè)品牌和產品品牌，使得我們這個林業(yè)產業(yè)大國缺乏應有的內涵。

值得慶幸的是，近年來，品牌建設日益受到政府的高度重視。習近平總書記提出要推動“中國制造向中國創(chuàng)造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”；李克強總理在2015年《政府工作報告》中，提出要“加強質量、標準和品牌建設”；去年6月，國務院印發(fā)《關于發(fā)揮品牌引領作用推動供需結構升級的意見》；今年5月2日，“中國品牌日”也正式設立了。這一系列舉措，意味著“中國品牌”將成為國家的一張名片，也意味著品牌戰(zhàn)略上升到前所未有的高度。

品牌是一個焦點，背后反映著企業(yè)的創(chuàng)新能力、研發(fā)能力和服務能力。從林業(yè)企業(yè)層面看，設立中國品牌日有非常重要的意義。為了提升自己的品牌價值，林氏木業(yè)、大自然家居、“三只松鼠”、龍江“黑森”等林業(yè)產業(yè)知名品牌和企業(yè)都進行著不懈努力，而品牌價值的提升也為他們帶來了市場的認可。“中國品牌日”不能僅僅是個節(jié)日或口號，應是包括政府、專家、協(xié)會、新聞媒體乃至消費者等利益相關者在內的結構性提升工程，一定要有切實可行的品牌提升方案，在高品質、別具一格、領先策略、整體營銷力、豐富文化等方面打造屬于自己的品牌形象，打造更多享譽世界的“中國品牌”。