２０１７年，山東省聊城市在“聊·勝一籌！”品牌宣傳方面繼續(xù)發(fā)力，初步形成地上（京滬高鐵列車、高速公路、上海市場、聊城火車站、聊城公交等）、地下（北京地鐵）、空中（ＣＣＴＶ７、濟(jì)南電視臺(tái)、山東電臺(tái)、聊城電視臺(tái)、聊城有線臺(tái)等）、網(wǎng)絡(luò)（騰訊網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、吾谷網(wǎng)、聊城新聞網(wǎng)等）多路媒體相互聯(lián)通的全方位、立體式“聊·勝一籌！”品牌傳播體系?！傲摹僖换I！”品牌一路“吹”來，給聊城品牌農(nóng)產(chǎn)品帶來巨大收益：“聊·勝一籌！”品牌農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格一路飆升，東昌葫蘆、臨清丁馬甲魚、陽谷朝天椒、莘縣蔬菜、茌平圓鈴大棗、東阿黑毛驢、冠縣鴨梨、高唐驢肉等農(nóng)產(chǎn)品供不應(yīng)求，供京品牌蔬菜每斤價(jià)格比一般蔬菜高出０．５０元以上，很多訂單因聊城市的基地?cái)?shù)量有限無法接單，在北京市場出現(xiàn)聊城蔬菜供不應(yīng)求的局面。

——狠抓交通沿線和上海市場宣傳。北京南－上海虹橋的品牌大冠名高鐵列車，連貫起了北京、天津、濟(jì)南、上海和聊城的北京地鐵車門貼宣傳、濟(jì)南周邊和濟(jì)聊高速沿線宣傳、聊城火車站聊城公交站亭的宣傳，以及上海中心農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場樓宇和運(yùn)菜車車體上的品牌，讓“聊·勝一籌！”品牌形象深深植入各地市民心中。

——充分發(fā)揮傳統(tǒng)電視廣播媒體宣傳作用。中央電視臺(tái)７頻道《致富經(jīng)》、《每日農(nóng)經(jīng)》、《聚焦三農(nóng)》三個(gè)欄目宣傳；山東有線電視開機(jī)畫面、主菜單畫面、換臺(tái)條、字幕廣告；聊城電視臺(tái)品牌欄目，挖掘有關(guān)農(nóng)業(yè)品牌的人和事；在山東電視臺(tái)齊魯頻道、農(nóng)科頻道播出品牌新聞；濟(jì)南電視臺(tái)、山東人民廣播電臺(tái)品牌宣傳。

——注重實(shí)時(shí)對(duì)接線上新媒體。“聊·勝一籌！”微信公眾號(hào)開通以來，北京、天津、上海、濟(jì)南、青島等地紛紛咨詢品牌農(nóng)產(chǎn)品銷售事宜，社會(huì)各界通過公眾號(hào)對(duì)“聊·勝一籌！”品牌有了更深入詳盡的了解，極大帶動(dòng)了品牌農(nóng)產(chǎn)品的銷售。委托騰訊網(wǎng)針對(duì)北京、濟(jì)南、青島３０－７０歲受眾開展品牌及參展產(chǎn)品線上推廣活動(dòng)，解決了品牌形象和品牌產(chǎn)品脫節(jié)問題。５天時(shí)間“騰訊新聞信息流”發(fā)布２５０萬次，“騰訊ＱＱ彈窗”發(fā)布１億多次，微信朋友圈發(fā)布２００萬次。聊城新聞網(wǎng)開辟專欄，打造“聊·勝一籌！”資源庫；錄制“聊·勝一籌！”微電影，在愛奇藝、優(yōu)酷等平臺(tái)播放推廣；開展街拍視頻調(diào)查，掀起我為“聊·勝一籌！”代言的熱潮。

“聊·勝一籌！”品牌形象“吹”得好！但聊城市時(shí)刻不忘打造質(zhì)量安全和品牌管理等品牌內(nèi)功。

——突出安全可追溯，讓全國消費(fèi)者放心。為提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全水平，讓“放心吃吧，聊城產(chǎn)的”品牌口號(hào)深入人心，聊城市在山東省率先提出了整建制創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全市，市政府出臺(tái)了《關(guān)于整建制創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全市的意見》，率先以政府令頒布實(shí)施《聊城市禁止銷售使用劇毒高毒農(nóng)藥管理規(guī)定》，將全市整建制設(shè)為劇毒高毒農(nóng)藥禁止銷售、使用區(qū)域，不定期組織“公安＋食安＋農(nóng)安”聯(lián)合執(zhí)法行動(dòng)，嚴(yán)打違法犯罪行為。健全完善了市、縣、鄉(xiāng)、村四級(jí)監(jiān)管體系，實(shí)行網(wǎng)格化管理，在山東省率先建起了市縣兩級(jí)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量可追溯平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)追溯體系全覆蓋、安全監(jiān)管無死角。

——完善品牌管理制度，規(guī)范品牌運(yùn)營模式。年初發(fā)布《“聊·勝一籌！”品牌標(biāo)識(shí)使用辦法（暫行）》、《聊城農(nóng)產(chǎn)品整體品牌“聊·勝一籌！”使用管理規(guī)范》、《“聊·勝一籌！”集體商標(biāo)管理實(shí)施細(xì)則》、《“聊·勝一籌！”集體商標(biāo)使用許可合同》等品牌管理系列文件。目前已有３０家符合授權(quán)條件的品牌農(nóng)產(chǎn)品，申請(qǐng)到“聊·勝一籌！”品牌標(biāo)識(shí)使用權(quán)。取得使用權(quán)的核心指標(biāo)是綠色食品和市級(jí)以上龍頭企業(yè)或合作社。目前已經(jīng)形成“聊·勝一籌！”品牌為統(tǒng)領(lǐng)、各區(qū)域品牌帶動(dòng)企業(yè)產(chǎn)品品牌共同發(fā)展的聊城農(nóng)產(chǎn)品品牌體系。

——積極組織參加各類展會(huì)，提升品牌形象凝聚力。為大力推介“聊·勝一籌！”整體品牌，在全國叫響“放心吃吧，聊城產(chǎn)的”，聊城市在去年北京、上海、昆明農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)布會(huì)后，聊城安全農(nóng)產(chǎn)品成功打進(jìn)了北京、上海等高端市場，覆蓋北京２００多個(gè)商超、社區(qū)和大型機(jī)關(guān)單位，每天進(jìn)京入滬的蔬菜都在３０萬斤以上。聊城市３０多家企業(yè)、合作社與上海簽訂了購銷協(xié)議，并在上海最大的農(nóng)產(chǎn)品中心批發(fā)市場內(nèi)設(shè)立了“聊·勝一籌！”聊城安全農(nóng)產(chǎn)品形象店。聊城市以密集的產(chǎn)地自檢、市縣抽測(cè)和第三方獨(dú)立檢測(cè)，保證了進(jìn)京、入滬農(nóng)產(chǎn)品抽檢合格率保持在１００％。今年７月份組織了２０家企業(yè)參加第五屆成都農(nóng)博會(huì)。９月在北京舉辦的第十五屆全國農(nóng)交會(huì)上，同期舉辦２０１７聊城（北京）農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)合作懇談會(huì)，推出招商項(xiàng)目１０１項(xiàng)，現(xiàn)場簽約１７項(xiàng)，整個(gè)活動(dòng)簽約３９項(xiàng)，總計(jì)簽約金額１６３．４４億元。１１月份組織２２家“聊·勝一籌！”品牌農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)參加了“２０１７（第八屆）中國?天津—全國食品博覽會(huì)”，聊城品牌農(nóng)產(chǎn)品深度融入了京津冀市場。聊城市還與北京市海淀區(qū)商委、上海市商委簽訂了農(nóng)產(chǎn)品直供直采協(xié)議，建設(shè)了北京、上海聊城農(nóng)產(chǎn)品直供基地。聊城市還根據(jù)季節(jié)不同舉辦了多場當(dāng)?shù)卣箷?huì)：在莘縣舉辦了第四屆全國西甜瓜之鄉(xiāng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟大會(huì)、第六屆西瓜節(jié)，在東昌府區(qū)舉辦了第十一屆中國江北水城·運(yùn)河古都（聊城）葫蘆文化藝術(shù)節(jié)，在茌平舉辦了圓鈴大棗節(jié)，在冠縣舉辦了鴨梨節(jié)等。

有了質(zhì)量安全和品牌管理的根本，加上品牌傳播一路“吹”來，“聊·勝一籌！”品牌農(nóng)產(chǎn)品收獲頗豐。

——在“２０１７中國農(nóng)業(yè)品牌百縣大會(huì)”上，“莘縣蔬菜”以２０．６２億元評(píng)估價(jià)值進(jìn)入中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌價(jià)值百強(qiáng)。

——在２０１７中國果品區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)估報(bào)告中，“聊·勝一籌！”品牌農(nóng)產(chǎn)品冠縣鴨梨、莘縣西瓜、莘縣香瓜和茌平圓鈴大棗上榜，位列品牌榜第５２、７０、８６、１０５位。

——先運(yùn)辣椒、廣義靈芝成功入選２０１７年度全國名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品目錄，為聊城市品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展再添強(qiáng)勁力量。

——冠縣鴨梨被山東省農(nóng)業(yè)廳命名為“山東省知名農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌”，泉林本色紙、鑫豐小麥玉米種、黃運(yùn)甲魚、先運(yùn)朝天椒被命名為“山東省知名農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)產(chǎn)品品牌”。

“放心吃吧，聊城產(chǎn)的！”真不是吹！

（通訊員白正秋 李娜）