中國旅游研究院調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2017年三季度，城鎮(zhèn)和農(nóng)村居民整體出游意愿環(huán)比持續(xù)上升，達(dá)到84.9%。明確有出游意愿的居民中，65.3%的受訪者表示，會將目的地是否具備“避暑”因素作為主要決策考慮條件。

以百度大數(shù)據(jù)為支撐的消費(fèi)者關(guān)注度來看，避暑旅游關(guān)注度一直呈上升態(tài)勢，相關(guān)搜索在7月份達(dá)到一個峰值。

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院認(rèn)為，目前地方政府已認(rèn)識到旅游消費(fèi)給地方經(jīng)濟(jì)帶來的驅(qū)動力，鼓勵發(fā)展旅游，均從景點(diǎn)門票讓利、優(yōu)化交通等多方面吸引游客。

目前存在的問題是旅游消費(fèi)產(chǎn)品單一，暫未適應(yīng)中國旅游的大眾化與家庭化、個性化與多樣化、散客化與自助化、休閑化與體驗化、品質(zhì)化與中高端化等特征。

地方旅游開發(fā)應(yīng)該抓住目前線上旅游資本熱沖動，跟線上旅游機(jī)構(gòu)合作，通過互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)的方法手段，再造避暑游產(chǎn)品和服務(wù)體驗。

一線城市避暑客源最多

避暑旅游即以避暑為主要目的而開展的旅游、休閑度假。一般而言，避暑旅游主要集中在每年夏天的6-8月，有時也會從5月開始，10月結(jié)束。

2017年的避暑旅游，疊加暴熱天氣和學(xué)生暑假，成為旅游目的地以及線上線下旅游商家關(guān)注的重點(diǎn)。

龐大的消費(fèi)人群成為各電商競相追逐的熱點(diǎn)，各主要在線運(yùn)營商無一例外地將避暑旅游作為其夏季主推的活動。

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院認(rèn)為，避暑游火爆主要呈現(xiàn)以下特點(diǎn)。

先進(jìn)，旅游經(jīng)濟(jì)季節(jié)性明顯，避暑游收入，成為東北、西南以及城市周邊海濱、森林景區(qū)的全年旅游收入重點(diǎn)，甚至超過一半。其中以五臺山、北戴河景區(qū)為代表。主打冰雪游的河北張家口崇禮，也是夏季避暑游勝地，夏季收入占到全年的一半。

第二，從地域來看，中國的避暑旅游地點(diǎn)主要分兩類。一類是遠(yuǎn)距離避暑度假游，主要集中在中國西南、東北等地，比如昆明、貴陽、凱里、長白山等地；另一類是周邊游，也是目前增長最快的主題游，目的地集中在大城市周邊，比如北京周邊的北戴河、張家口、承德等地，類似的海濱、森林等地成為熱門避暑地區(qū)。

攜程大數(shù)據(jù)顯示，北京、上海、廣州和深圳四大城市在全國暑期游人群中的合計占比近14%，是旅游高消費(fèi)人群的主要輸出地。特別是北京，占比近7%，是最核心的客源城市。此外，重慶、成都、杭州等夏季高溫城市也是重要客源地。

截至目前，上海、北京、成都占據(jù)“出逃避暑”城市排行榜前三甲。而從出游目的地的選擇來看，目前，青島、昆明、西藏、西寧、秦皇島、廈門、九寨溝、麗江、哈爾濱以及烏蘭察布等避暑勝地人氣爆棚。

避暑游規(guī)模將達(dá)3000億

中國人消費(fèi)升級，壯大了避暑經(jīng)濟(jì)的熱潮，國家統(tǒng)計局公布的今年上半年消費(fèi)支出貢獻(xiàn)率達(dá)到63.4%。

近三年國家旅游經(jīng)濟(jì)實驗室調(diào)查顯示，三季度居民整體出游意愿在80%以上，出游意愿高漲。百度大數(shù)據(jù)顯示，每年5月底6月初以避暑為關(guān)鍵詞的搜索激增，至7月中旬達(dá)到峰值。其中出行人數(shù)最多的地區(qū)主要集中在一線城市，包括北京、上海和廣東。

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院認(rèn)為，未來避暑游消費(fèi)規(guī)模有望超過3000億元產(chǎn)值。近三年，中國旅游研究院主要客源地實地問卷調(diào)查發(fā)現(xiàn)，80%以上的居民暑期計劃出游1-3次，一半以上的受訪居民計劃出行天數(shù)在3-7天，其中家庭游是最主要的出游組織方式。暑期的避暑經(jīng)濟(jì)成為重點(diǎn)，居民出游穩(wěn)定、頻繁，據(jù)不同研究機(jī)構(gòu)預(yù)測，中國的潛在市場超過1億到2億人次。

《2017年夏季避暑游客大數(shù)據(jù)洞察報告》顯示，25歲以下以及26-35歲的兩類群體占比高達(dá)76.9%。從旅游預(yù)算來看，97%的人愿意為避暑游消費(fèi)1000元以上；74%的人愿意為避暑游消費(fèi)2000元以上；42%的人愿意為避暑游消費(fèi)3000元以上。

如果按照為避暑每人次消費(fèi)支出為1000-3000元，未來避暑市場的潛在規(guī)模有望超過3000億元，中國未來的避暑經(jīng)濟(jì)仍有巨大的開發(fā)空間。

另外，在旅游消費(fèi)升級的大背景下，海外旅游消費(fèi)激增。海島游依然熱門，特別是亞洲地區(qū)的海島成為旅游熱門地區(qū)，包括泰國普吉島、印尼巴厘島、馬爾代夫、日本沖繩、菲律賓長灘、馬來西亞沙巴、越南芽莊、泰國甲米等，潛水、皮艇、快艇等水上項目，成為消費(fèi)重點(diǎn)。

驢媽媽數(shù)據(jù)顯示，7月中旬至8月中旬，普吉島、曼谷、芭提雅、蘇梅島、清邁將是最受中國游客喜歡的五大熱門目的地。

推銷避暑游哪家強(qiáng)

隨著“清涼一夏”成為各地景區(qū)的避暑招牌，避暑經(jīng)濟(jì)也納入產(chǎn)業(yè)規(guī)劃行列。

“郴州去貴州旅游半價啦！”2017年夏天，諸如此類優(yōu)惠政策在各地居民朋友圈常見，地方政府的旅游政策，已引起不小的關(guān)注。

從2017年上半年的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)來看，中國經(jīng)濟(jì)增長已基本完成從投資主導(dǎo)到消費(fèi)主導(dǎo)轉(zhuǎn)型。近期中央與地方均在發(fā)布鼓勵旅游、體育等休閑消費(fèi)的政策，避暑經(jīng)濟(jì)成為地方鼓勵的重點(diǎn)。

貴州將對廣西、重慶等10個省區(qū)市的居民提供全省景區(qū)門票5折、高速公路通行5折優(yōu)惠，同時執(zhí)行的還有航空、旅游包機(jī)、旅游專列優(yōu)惠及補(bǔ)貼政策。

重慶市特別推出63條以避暑納涼為主題的精品線路，包含285個休閑點(diǎn)，集中分布在渝東北大巴山、渝東南武陵山、渝南大婁山三大區(qū)域，夏季氣溫在20-25℃。

山東煙臺從7月1日起部分景區(qū)實行免票，旅游人數(shù)迅速攀升。景區(qū)人數(shù)相對2016年同期實現(xiàn)翻倍增長。

東北地區(qū)也抓住了氣候優(yōu)勢，推廣避暑旅游。長春啟動了《長春市避暑旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》和《行動計劃》的編制。

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院認(rèn)為，目前地方政府均已認(rèn)識到旅游消費(fèi)給地方經(jīng)濟(jì)帶來的驅(qū)動力，鼓勵發(fā)展旅游，目前均從景點(diǎn)門票讓利、優(yōu)化交通等多方面吸引游客。其中貴州、煙臺等地均做出了表率。中國人旅游正在從旅游往度假的方向轉(zhuǎn)變，景點(diǎn)門票讓利，吸引游客轉(zhuǎn)向度假式消費(fèi)，是明智之舉。

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院建議，目前國內(nèi)旅游度假消費(fèi)產(chǎn)品，仍過于單一，中國旅游消費(fèi)呈現(xiàn)大眾化與家庭化、個性化與多樣化、散客化與自助化、休閑化與體驗化、品質(zhì)化與中高端化等特征。傳統(tǒng)的旅游觀光已無法滿足中國中產(chǎn)消費(fèi)升級的需求，避暑游景區(qū)應(yīng)該根據(jù)地方特色優(yōu)勢，深耕避暑游度假產(chǎn)品開發(fā)。

另外，線上旅游消費(fèi)在旅游經(jīng)濟(jì)中的占比越來越高，游客的旅游消費(fèi)方式也在發(fā)生變化。以紀(jì)念品購買為例，過去是背著大包小包回，現(xiàn)在游客會詢問網(wǎng)店購買。在旅游攻略方面，過去是提前訂好消費(fèi)攻略，現(xiàn)在是隨時隨地在手機(jī)等移動端查閱消費(fèi)店鋪評價，然后進(jìn)行消費(fèi)決策。

因此，景區(qū)應(yīng)該積極擁抱移動互聯(lián)網(wǎng)，通過移動互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)改造旅游服務(wù)。

再以貴州為例，旅游政策發(fā)布后，同程旅游即呼應(yīng)貴州暑期旅游戰(zhàn)略的企業(yè)，合作開展了避暑旅游主題營銷活動。

目前，線上旅游成為資本布局的重點(diǎn)，地方政府特別是西南、東北地區(qū)，應(yīng)該積極發(fā)展智慧旅游在營銷、門票、支付以及旅游產(chǎn)品服務(wù)等方面的應(yīng)用，不斷創(chuàng)新，提供更多更精致的避暑游消費(fèi)產(chǎn)品。