山東省政府日前出臺(tái)《關(guān)于加快推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的意見》，提出將加快推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，打造以品牌價(jià)值為核心的新型農(nóng)業(yè)。規(guī)劃到 2015年完成山東農(nóng)產(chǎn)品整體品牌形象的設(shè)計(jì)方案，并面向國(guó)內(nèi)外正式推出。到 2020年，實(shí)現(xiàn)整體品牌形象在國(guó)內(nèi)外具有較高的知名度和影響力，品牌價(jià)值達(dá)到100億元以上。

　　產(chǎn)銷體系化

　　據(jù)了解，山東將構(gòu)建整體品牌為龍頭，區(qū)域公用品牌和企業(yè)產(chǎn)品品牌為主體的山東農(nóng)產(chǎn)品品牌體系。到 2020年，培育知名區(qū)域公用品牌 50個(gè)，打造培育一批糧食、油料、果品、蔬菜、食用菌、苗木花卉、茶葉、中藥材、畜產(chǎn)品、水產(chǎn)品十大產(chǎn)業(yè)知名企業(yè)產(chǎn)品品牌。

　　建立一套實(shí)體店與網(wǎng)店相結(jié)合的山東品牌農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷體系。通過自建平臺(tái)或利用國(guó)內(nèi)外知名電子商務(wù)平臺(tái)，籌建山東品牌農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上商城，覆蓋山東主要品牌農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)上銷售。同時(shí)，先期在有基礎(chǔ)的地區(qū)設(shè)立集展示、銷售、電商和品牌宣傳為一體的山東品牌農(nóng)產(chǎn)品展示展銷中心，作為推介山東農(nóng)產(chǎn)品的窗口。其中，在北京、上海、廣州、義烏各籌建 1個(gè)，在全省 17市各籌建 1個(gè)，在境外籌建 1個(gè)。

　　鼓勵(lì)農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、農(nóng)民合作社、家庭農(nóng)場(chǎng)等新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體在大中城市建立專賣店，專柜專銷、直供直銷，建立穩(wěn)定的銷售渠道。創(chuàng)新品牌農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷方式，大力發(fā)展電子商務(wù)、直銷配送、農(nóng)超對(duì)接等新型營(yíng)銷模式，實(shí)現(xiàn)線上線下結(jié)合，生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、消費(fèi)無(wú)縫鏈接。

　　加強(qiáng)食安建設(shè)

　　推行農(nóng)產(chǎn)品條形碼制度，加快建立產(chǎn)銷區(qū)一體化的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯信息網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)記錄可存儲(chǔ)、產(chǎn)品流向可追蹤、儲(chǔ)運(yùn)信息可查詢。大力推進(jìn)“食安山東”“出口農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全示范區(qū)”和國(guó)家級(jí)、省級(jí)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全縣建設(shè)，到 2020年，全省農(nóng)產(chǎn)品監(jiān)測(cè)合格率保持在98%以上。

　　到 2020年，出口農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全示范區(qū)達(dá)到 50個(gè)，蔬菜標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地達(dá)到 1000個(gè)，食用菌高標(biāo)準(zhǔn)示范園區(qū)達(dá)到 50個(gè)，苗木花卉示范園達(dá)到 30個(gè)，水果標(biāo)準(zhǔn)化示范園達(dá)到300個(gè)，茶葉標(biāo)準(zhǔn)化示范園達(dá)到 100個(gè)，中藥材標(biāo)準(zhǔn)化示范園達(dá)到 20個(gè)，畜禽標(biāo)準(zhǔn)化示范基地達(dá)到 2500個(gè)，現(xiàn)代漁業(yè)園區(qū)達(dá)到 300個(gè)。