山東省菏澤市曹縣大集鄉(xiāng)丁樓村，淘寶的標(biāo)語刷到了農(nóng)民家的圍墻上。本報(bào)記者 趙迪/攝
山東博興縣灣頭村，一名經(jīng)營網(wǎng)店的村民正在網(wǎng)上查看銷售情況。本報(bào)記者 趙迪/攝
山東省菏澤市曹縣張莊村，在家經(jīng)營演出服飾網(wǎng)店的張洪遠(yuǎn)在電腦前查看訂單。張洪遠(yuǎn)今年24歲，自從家里經(jīng)營起網(wǎng)店后，由于缺人手，他大學(xué)畢業(yè)后放棄了去大城市發(fā)展的想法，直接回到家里幫著經(jīng)營網(wǎng)店。本報(bào)記者 趙迪/攝
浙江桐廬鄭禮英的小店火了，自從她家店里誕生了全國農(nóng)村淘寶先進(jìn)單，她的生活就變了節(jié)奏。她很少再有時(shí)間和村里的小媳婦們聊天，而是忙著幫村里老鄉(xiāng)代購商品，開設(shè)自己的網(wǎng)店賣農(nóng)產(chǎn)品。每天都有好幾撥客人趕到位于浙江省桐廬縣富春江鎮(zhèn)的金家村，看看“農(nóng)村淘寶”到底是什么模樣。這些客人主要是來自全國各地的縣長。
大集鄉(xiāng)是魯西南腹地的一處普通鄉(xiāng)鎮(zhèn)，從外表看并沒有什么特別之處?？墒?，隨處可見的各大快遞、塞滿包裹等待出發(fā)的物流車，又顯示著這里的不同。再往里走，墻壁上到處刷著“打工東奔西跑，不如創(chuàng)業(yè)淘寶”的標(biāo)語，讓人更生穿越之感——高科技的電商和土掉渣的鄉(xiāng)村，這到底結(jié)的哪門子親？
在中國星羅棋布的鄉(xiāng)村版圖上，山東曹縣的大集鄉(xiāng)，浙江桐廬的金家村，僅是農(nóng)村電商的一個(gè)縮影?；ヂ?lián)網(wǎng)的春風(fēng)正從城市刮向農(nóng)村，鄉(xiāng)親們以無比的熱情擁抱著淘寶。阿里巴巴發(fā)布的數(shù)據(jù)有證：2014年中國已有212個(gè)淘寶村，在此基礎(chǔ)上，全國涌現(xiàn)了19個(gè)淘寶鎮(zhèn)。有人已經(jīng)斷言，這將是中國農(nóng)村繼承包責(zé)任制、鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)后又一次繁榮的機(jī)會(huì)。
會(huì)嗎？
大學(xué)生帶著網(wǎng)店回來了
“董永故里”的稱號(hào)，曾在山東博興灣頭村民的心頭烙下長久的榮耀。這個(gè)古老的村落因遍布蒲草，草柳編工藝已有600多年歷史。“上世紀(jì)八九十年代到本世紀(jì)初，縣國營工藝美術(shù)廠從廣交會(huì)接訂單，讓村民趕活，走的多是外銷渠道，隨著2008年金融危機(jī)到來，國外訂單銳減，不得不想辦法。”灣頭村村委委員安寶忠介紹。而灣頭村的“前淘寶”時(shí)代，也正是當(dāng)?shù)卮迕裎挥谏a(chǎn)鏈利潤最末端的日子。
2008年，已積攢了豐富網(wǎng)售經(jīng)驗(yàn)的大學(xué)生賈培曉返鄉(xiāng)開了本村最早一家草柳編淘寶店，將入選非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的這門古老手藝與電子商務(wù)嫁接，并帶動(dòng)了更多同齡人的加入。如今，有1700戶人家的灣頭村遍布著上千家淘寶店，年銷售額在百萬元以上的接近30家，百分之八九十的淘寶店主正是賈培曉這樣的返鄉(xiāng)年輕人。
2014年10月29日，桐廬金家村的一位大媽通過鄭禮英，在網(wǎng)上給她即將出嫁的女兒置辦了被面、熱水瓶等婚嫁用品，總額600多元。大媽不會(huì)上網(wǎng)，鄭禮英在網(wǎng)上搜索了相關(guān)信息，大媽坐在旁邊，看著和電腦相連的一個(gè)超大的電視屏幕，挑中自己喜歡的貨品。幾個(gè)月來，鄭禮英已經(jīng)幫老鄉(xiāng)購買了總價(jià)幾萬元的商品，單價(jià)較高的是一套價(jià)值3200元的沙發(fā)。鄉(xiāng)親們都很滿意，迄今為止沒人退貨。而紛至沓來的外地客人也帶動(dòng)了她原本經(jīng)營的雜貨店的銷售，訪客們總是會(huì)隨手買些水和小零食。
一臺(tái)能上網(wǎng)的電腦，一個(gè)大屏幕，一套桌椅，旁邊還有一個(gè)書架，放著和阿里巴巴有關(guān)的書籍和資料，這就是農(nóng)村淘寶單店的標(biāo)準(zhǔn)配置。一般都選擇在村里原有的雜貨店里，占據(jù)著正對(duì)大門的重要位置。當(dāng)然，一切硬件設(shè)備均由阿里巴巴統(tǒng)一配置及埋單。
自上市后，阿里巴巴對(duì)外宣布未來的三大戰(zhàn)略布局：農(nóng)村、數(shù)據(jù)與跨境。阿里宣布，在未來3到5年里，將對(duì)農(nóng)村投入100億元，惠及1000個(gè)縣的10萬個(gè)行政村。
據(jù)國務(wù)院發(fā)展研究中心農(nóng)村經(jīng)濟(jì)研究部巡視員謝揚(yáng)預(yù)測(cè)，2016年全國農(nóng)村網(wǎng)購市場(chǎng)總量有可能突破4600億元。由于農(nóng)村在地理、人口上的優(yōu)勢(shì)，隨著農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率的提升和物流基礎(chǔ)設(shè)施的完善，10年或者20年后，農(nóng)村網(wǎng)購網(wǎng)銷市場(chǎng)或?qū)⒊匠鞘小?/p>
以前，村民的“產(chǎn)品”基本上出不了縣，有的甚至都出不了鄉(xiāng)鎮(zhèn)。再好的梨棗，再美的手藝，也賣不遠(yuǎn)?，F(xiàn)在，互聯(lián)網(wǎng)將整個(gè)世界拉到了老鄉(xiāng)們的面前。電子商務(wù)幫他們鏟掉了高山填平了溝壑，拉近了與市場(chǎng)的距離。在現(xiàn)代化進(jìn)程中被邊緣化、日益弱勢(shì)的他們，突然擁有了從前沒有過的力量。于是，淘寶上出現(xiàn)了千千萬萬的縣鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)者的奔忙身影。現(xiàn)在，山東博興灣頭村600年的草柳編叫響了天，甘肅成縣的核桃賣脫了手，河北高碑店白溝的箱包則走向了全球。
按照專家的說法：電子商務(wù)帶來的是產(chǎn)品流通扁平化、農(nóng)產(chǎn)品交易方式公平化和農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷銜接的新秩序，以及農(nóng)產(chǎn)品對(duì)稱信息透明化，這四個(gè)方面為農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和市場(chǎng)主體注入了一種新的能力。換句話說，電商為個(gè)體經(jīng)濟(jì)插上了飛翔的翅膀，而鄉(xiāng)村中的老少爺們絕不會(huì)放過這機(jī)會(huì)。
勁兒有地方使了，生活就不能不好。曾經(jīng)沉寂的大集鄉(xiāng)重新熱鬧起來，24小時(shí)便利店、餐飲飯店開起來，還推出了夜宵；大型超市一年內(nèi)開了3家；出現(xiàn)了娛樂場(chǎng)所，比如KTV、洗浴中心等。一些新的職業(yè)在鄉(xiāng)村出現(xiàn)了，比如專業(yè)網(wǎng)店模特。開網(wǎng)店，做宣傳不能沒有一個(gè)好片子！當(dāng)然，會(huì)拍照片的人更吃香了。
想法也在變。最初開淘寶店時(shí)，賈培曉遭到父母激烈的反對(duì)，“他們不理解貨賣了，可錢在哪兒”，如今，父親看電視時(shí)，遙控器會(huì)不自覺地鎖定馬云出現(xiàn)的電視欄目，甚至不時(shí)告訴“忙得沒時(shí)間洗車”的兒子關(guān)于馬云的較新消息。
更為重要的是，人回來了！曾幾何時(shí)，農(nóng)村成為逃出之地。以打工為名，能出去的都出去了。這片土地一度只剩下“38”“61”“99”部隊(duì)——他們不是不想走，而是走不了。如今，越來越多的年輕人看到了機(jī)會(huì)回到鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)。其中不乏像賈培曉這樣的大學(xué)生！華南師范大學(xué)生物化學(xué)系研究生任安瑩也回到了大集鄉(xiāng)，開了一家服飾公司。2014年，僅一個(gè)“六一”，她就賣了300多萬元。
