導(dǎo)語(yǔ)

各鄉(xiāng)鎮(zhèn)都在申報(bào)特色小鎮(zhèn)，大搞休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游建設(shè)，因此，被邀請(qǐng)下鄉(xiāng)授課的次數(shù)越來(lái)越頻繁，很多鎮(zhèn)上領(lǐng)導(dǎo)捧著小鎮(zhèn)規(guī)劃要求我們提出參考意見(jiàn)。我們只能說(shuō)，旅游規(guī)劃做得很不錯(cuò)，游玩的項(xiàng)目應(yīng)有盡有，考慮周全，但是呢？

但是呢，鎮(zhèn)上的領(lǐng)導(dǎo)們道出了：只有旅游項(xiàng)目而缺少產(chǎn)業(yè)規(guī)劃的憂(yōu)慮！

無(wú)獨(dú)有偶，上周去桃江講課，鎮(zhèn)上拿來(lái)給我們看的同樣是旅游規(guī)劃；前天又接到安化王總打來(lái)電話(huà)咨詢(xún)，如何呈報(bào)立項(xiàng)程序？并告訴我們：已經(jīng)找旅游公司做了一個(gè)概念規(guī)劃。

卻未意識(shí)到，項(xiàng)目還沒(méi)開(kāi)始已經(jīng)方向錯(cuò)誤了，為他擔(dān)憂(yōu)！

還好，幾個(gè)鎮(zhèn)上的班子成員，站在一定的思想高度，能夠從規(guī)劃中看出問(wèn)題。如果不加思考就施工運(yùn)行了，其后果是什么？是不折不扣的新硬傷！

一、規(guī)劃農(nóng)村，總歸是社會(huì)的進(jìn)步，但也帶來(lái)新的硬傷

農(nóng)村，在過(guò)去不談“規(guī)劃”因?yàn)槭秦汃さ拇~，規(guī)劃農(nóng)村，總歸是社會(huì)的進(jìn)步，是人們理念上的回歸。越來(lái)越多的資源落地鄉(xiāng)村，所以也越來(lái)越多的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)擠身特色小鎮(zhèn)與鄉(xiāng)村旅游未來(lái)熱門(mén)的行業(yè)。建筑的、園林的、市政的設(shè)計(jì)師們，似乎都在“熱心地”為鄉(xiāng)村的詩(shī)和遠(yuǎn)方奔波。

中央從十八大到十九大一再?gòu)?qiáng)調(diào)：發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游，政府引導(dǎo)科學(xué)規(guī)劃，著力抓好規(guī)劃設(shè)計(jì)。其目的，就是避免無(wú)序開(kāi)發(fā)造成重大浪費(fèi)。而往往許多跨行的休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游設(shè)計(jì)者現(xiàn)學(xué)現(xiàn)賣(mài)，學(xué)到哪搬到哪！把農(nóng)村作景區(qū)打造，把市政公園的景觀(guān)搬過(guò)來(lái)，致使鄉(xiāng)鎮(zhèn)有限的資金全花在景觀(guān)上了，接下來(lái)的，再無(wú)多余地錢(qián)去發(fā)展生產(chǎn)。給原本貧窮，靠輸血盤(pán)活的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)帶來(lái)新的硬傷。

作為鄉(xiāng)村設(shè)計(jì)，我們真正理解了設(shè)計(jì)鄉(xiāng)村的真諦？盡到了謀求發(fā)展的前瞻性、實(shí)用性，幫助鄉(xiāng)村把有限的資金用在刀刃上，走上美麗富裕的道路？這是每一個(gè)設(shè)計(jì)者鞭策自己良心的問(wèn)題！

二、特色小鎮(zhèn)與鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃中，硬傷的表現(xiàn)形式

1、誤導(dǎo)投資者，項(xiàng)目豐富才能吸引消費(fèi)者來(lái)旅游

首先，我們要明確，鄉(xiāng)村不是景區(qū)，特色小鎮(zhèn)與鄉(xiāng)村旅游首先是一種生活方式，才是一種旅游方式。人們來(lái)到鄉(xiāng)村，更多地是追求精神、追求個(gè)性、追求與自然、生態(tài)、文化的共融。

我在這里能吃到什么，是否安全？這里的生態(tài)、空氣是否有利于我的健康？這里是否能讓我回味童年的美好… …因此，不在乎刻意的景觀(guān)打造，也討厭過(guò)度的人為雕琢。這些在城市已經(jīng)厭倦的東西與來(lái)特色小鎮(zhèn)進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游度假的群體需求沒(méi)有半毛錢(qián)的關(guān)系。

本質(zhì)上只為精神相對(duì)穩(wěn)定、心靈有所安放和寄托的狀態(tài)，是從事創(chuàng)造性勞動(dòng)和詩(shī)一般生活的空間。如果，缺少這些內(nèi)涵，建造再豐富的項(xiàng)目，消費(fèi)者也不會(huì)買(mǎi)帳。造的景吸引不來(lái)客人，效益談何而來(lái)？

2、特色小鎮(zhèn)與鄉(xiāng)村旅游無(wú)法與眾多經(jīng)典的、歷史景區(qū)比肩

咱中國(guó)有數(shù)不清的，鬼斧神工的名山大川5A、4A級(jí)景區(qū)，其美不勝收，光彩照人不是金錢(qián)就能打造出來(lái)的，如果人們僅為旅游而來(lái)，這些大景區(qū)都游不過(guò)來(lái)。

作為休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游建設(shè)中，你造的景如何奇特，都無(wú)法與之比肩，所以，我們比的是景區(qū)吃不到的東西，比的是景區(qū)沒(méi)有的地方特色，比的是能低成本住下來(lái)的田園牧歌式的慢生活而不是景區(qū)熙熙攘攘、人頭攢動(dòng)的高節(jié)奏高密度生活。所以，你花巨資建造的景觀(guān)和娛樂(lè)活動(dòng)，與鄉(xiāng)村旅游的群體關(guān)系不大。

3、種植大片花海，花期短暫，收益如曇花的短期效益

曾一時(shí)，現(xiàn)在還有很多人執(zhí)迷不悟的在建造大片的花海。如果收門(mén)票會(huì)讓來(lái)餐飲、娛樂(lè)、住宿的消費(fèi)者心生不滿(mǎn)，擋在了門(mén)外；如果不收門(mén)票，花又白種了。當(dāng)花謝去才發(fā)現(xiàn)地里沒(méi)長(zhǎng)出吃的，剩下的一片雕零。

真是花無(wú)百日紅，園區(qū)也只落得百日濃的慘狀。因此，這些背離以“農(nóng)”結(jié)合“旅游”的初衷，注定是一條不歸路，目前，在走訪(fǎng)全國(guó)很多個(gè)省市，沒(méi)有發(fā)現(xiàn)哪家以花海為主題的特色小鎮(zhèn)與鄉(xiāng)村旅游有贏(yíng)利的案例。

那么，如何避免特色小鎮(zhèn)與鄉(xiāng)村旅游的硬傷呢？

一、有一產(chǎn)才能書(shū)寫(xiě)二產(chǎn)三產(chǎn)，這是特色小鎮(zhèn)與鄉(xiāng)村旅游的剛需

一產(chǎn)是家底，有了家底才有本錢(qián)去發(fā)展二產(chǎn)——加工業(yè)；加工出來(lái)的產(chǎn)品，挖掘出來(lái)的——地方特色才有三產(chǎn)的亮點(diǎn)而引來(lái)鳳凰棲枝頭；引來(lái)大量來(lái)品嘗，來(lái)購(gòu)買(mǎi)農(nóng)產(chǎn)品的消費(fèi)群體

二、認(rèn)真篩選農(nóng)業(yè)專(zhuān)業(yè)規(guī)劃團(tuán)隊(duì)

要用歸零的心態(tài)去重新認(rèn)識(shí)新的行業(yè)，要知道，再聰明能干的人都是能力有限，精力有限的，所以，設(shè)計(jì)規(guī)劃從業(yè)人員中，包括了千奇百種的規(guī)劃行業(yè)。認(rèn)準(zhǔn)行業(yè)細(xì)分，篩選規(guī)劃專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)，專(zhuān)業(yè)人做專(zhuān)業(yè)事才會(huì)規(guī)避方向風(fēng)險(xiǎn)。猶如我們買(mǎi)回的盆景，在養(yǎng)花人手里枝繁葉茂，我們沒(méi)有種花知識(shí)，越養(yǎng)越雕零直至不用多久就死亡一樣的道理。

農(nóng)業(yè)更是如此，農(nóng)業(yè)有包容性，有兼營(yíng)性更有極高的專(zhuān)業(yè)性，整個(gè)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的運(yùn)營(yíng)模式、贏(yíng)利點(diǎn)設(shè)計(jì)、產(chǎn)業(yè)鏈的打造、投資成本、維護(hù)成本、產(chǎn)品市場(chǎng)容量、價(jià)格、利潤(rùn)、人才設(shè)置、技術(shù)支撐、政策利用、內(nèi)部管理等的多重考慮。

而往往跨行的設(shè)計(jì)者們，多是重硬件打造而忽視農(nóng)業(yè)的命脈：是科學(xué)的產(chǎn)業(yè)布局再串起123產(chǎn)深度融合的靈魂所在。

很多投資者，認(rèn)為只要是規(guī)劃團(tuán)隊(duì)就可以規(guī)劃農(nóng)業(yè)項(xiàng)目，就能改變目前的困境，畫(huà)幾張漂亮的圖片就可以施工，可忘了自己手里的項(xiàng)目是以“農(nóng)”字發(fā)展的，不以“農(nóng)”為本，產(chǎn)業(yè)規(guī)劃不先行，再美麗的藍(lán)圖都是越美越錯(cuò)，畫(huà)餅充饑。

特色小鎮(zhèn)與鄉(xiāng)村旅游不等于旅游 ，不能把特色小鎮(zhèn)與鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃認(rèn)為就是旅游規(guī)劃。當(dāng)旅游規(guī)劃，最終規(guī)劃出來(lái)，才知道沒(méi)有產(chǎn)業(yè)布局，錢(qián)白花了不算什么，最終還是不能解決根本性的問(wèn)題，給原本想通過(guò)規(guī)劃脫貧的鄉(xiāng)村越走越艱難，雪上加霜的“痛”！

三、唯一產(chǎn)不可辜負(fù)，才可繼續(xù)特色小鎮(zhèn)與鄉(xiāng)村旅游的甜夢(mèng)

注重一產(chǎn)，在項(xiàng)目規(guī)劃上少建固定資產(chǎn)投資，那些看起來(lái)很美觀(guān)，并不意味著田園牧歌式的詩(shī)意所在，注重產(chǎn)業(yè)布局，比如：能用農(nóng)作物造景盡量利用農(nóng)作為造景，不景響作物收成，配備的附加項(xiàng)目需要結(jié)合“農(nóng)”字發(fā)展，就地選材。

利用自然景觀(guān)加以整理改造，才不會(huì)讓城市化進(jìn)程將鄉(xiāng)村、原野逐漸吞沒(méi)，不能讓人們回歸自然的成本越來(lái)越高，了解身邊的鄉(xiāng)土資源的環(huán)境，恢復(fù)人與自然的天然聯(lián)系才是人們所期望的特色小鎮(zhèn)與鄉(xiāng)村旅游的規(guī)劃發(fā)展。